大学毕业的牛劲为爱返乡创业，却因好高骛远导致事业爱情双失败。父亲牛大山毅然变卖家产助其扛下债务，父子二人回城做起棒棒。在偿还债务的过程中，牛劲逐渐领悟父辈的坚韧精神，并开始思考农村人的出路。最终他在贵人相助下重返家乡，带领乡亲共同致富，也寻回了属于自己的幸福。